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CSR的広告屋のつぶやき「Vol.32 CSRに新しい年は来るのか？」

2012年01月01日

【ご挨拶】
　新年あけましておめでとうございます。2011年は色々ありましたが、2012年も過去から学び、未来を切り開くようなオピニオン提示ができればと思います。2011年後半から、月2回の更新から、月初公開の月一回更新になりましたが、引き続きCSRのオピニオンを発信していきます。CSRジャーナルともども、今年もご贔屓にお願いします。


【2012年注目のCSR5選】
　さて、独断と偏見で今年注目するCSR関連ワード5つを選びました。他にもCSR動向を追う重要な項目はありますが、まずは最重要なポイントを挙げます。


1.ISO26000
　「そんなの2011年も存在したじゃん！」という方がいるかもしれませんが、"存在しか"しないソフトローは意味がありません。2012年は認知度もあがり、CSRレポートにも多数登場するでしょうし、実際活用されることが増えてくるでしょう。


2.CSRレポートの動向
　2011年は、ウェブ化（紙はダイジェスト版で限定し、ウェブにて網羅的に情報掲載をすること）が進んだ。世界では、統合版（アニュアルレポート、IRなどとの統合レポート）が増えている。ただCSR活動をしましたではなく、2012年は戦略的に情報発信を発信する時代のターニングポイントになるかもしれない。


3.ソーシャルグッド
　新しいバズワードではなく、アメリカ・イギリスでは良く使われる言葉です。日本で馴染みがないだけで、バズワードとするのも見識が狭いと考えている。「Good」が金脈となっているイギリス・アメリカではある種のビジネス用語でもある。世界展開のNPOアクションにはかかせない概念になると思われる。今年、世界の「Good」はどこに進むのか。注目です。


4.寄付
　寄付税制の改正があり、これだけで寄付が増えるとは思いませんが、それでもルールとしてできたのは大きい。企業と寄付の在り方が改めて語られる年になりそうですね。


5.東日本大震災被災地との関わり
　すでに多くの企業はCSR活動の一環として寄付やボランティア派遣などの支援を行った。しかし、CSR関連予算が新しく組まれた2012年、継続して支援をするか、もうしないのか、企業活動が試される一年になる。すでに支援プログラム（コーズマーケティング含）が終っている企業が大半のようだが、果たして...？


【総括】
　僕が個人的に注目しているのは、2012年版CSRレポートの動向ではあります。また、CSRウェブサイト、CSRコミュニケーションの具体的方法確立なども気になる所です。東日本大震災後の本格的な事業年度ではあるので、企業動向に注目し、サポートできる部分はサポートさせていただく年になりそうです。


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